اهمیت تبلیغات در فضای مجازی از آنجا پررنگ میگردد که طبق آمار سازمان تنظیم مقررات، تا پایان خردادماه ۹۹ بالغ بر ۷۸ میلیون و ۸۶ هزار و ۶۶۳ نفر در ایران از اینترنت استفاده می‌کنند و به بیان دیگر مشترک اینترنت هستند. از این تعداد ۶۸ میلیون و ۹۹۲ هزار و ۱۱۵ نفر مشترک اینترنت موبایل و ۹ میلیون و ۹۴ هزار و ۵۴۸ نفر مشترک اینترنت ثابت هستند.
یک بازاریاب و صاحب کسب و کار باهوش تبلیغات خود را در مکانی به نمایش میگذارد که دارای جامعه آماری بالا، هزینه کمتر و بازدهی بالاتری باشد کجا بهتر از فضای مجازی؟ بر همین اساس بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار‌های ایرانی در تبلیغات خود سعی می‌کنند پیامی را به مخاطب مورد نظر خود برسانند که از محصول یا خدمت آنها آگاه شود یا فعالیتی را انجام دهد.
فضای حقیقی در مقایسه با فضای مجازی کمی چالش برانگیز است و مسیر دستیابی به آمار و اطلاعات کمی با دشورای میسر است ولی در فضای مجازی شما میتوانند با اعداد دقیق تر و دید بهتری تصمیم‌گیری نمایند و به موفقیت بیشتری دست یابید.
یکی از اهداف اصلی تبلیغات، ایجاد ارتباطات گوناگون و رسانه ای است. در گذشته با استفاده از تبلیغات محیطی به دنبال ایجاد ارتباط بین شرکت ها یا فرستنده ها با مصرف کنندگان نهایی بودیم و امروزه با استفاده از تبلیغات فضای مجازی و استراتژی های متنوع در پی برقراری رابطه ای منسجم و قدرتمند میان فروشنده و خریدار هستیم.
مزایا و اهمیت تبلیغات در فضای مجازی
مزایای تبلیغات در فضای مجازی به طور کلی در ۳ دسته خلاصه میشود
- کم قیمت‌تر و پر مخاطب‌تر است
- قابل اندازه‌گیری است
- قابل شخصی‌سازی کردن است
به عنوان مثال شما برای بیلبورد گرفتن در بزرگراه‌های شهر تهران ممکن است تا ۵ میلیون تومان ماهیانه برای هر مترمربع بپردازید. قیمت‌های هر دقیقه تبلیغ در صدا و سیما نیز اعدادی بسیار بزرگ است اما در تبلیغات آنلاین محدوده قیمت‌ها خیلی خیلی متفاوت است.
مزیت خیلی مهم تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی در قابلیت اندازه‌گیری معیارهایی است که شاخص موفقیت یا شکست نسبی یک کمپین تبلیغاتی هستند.
به عنوان مثال هنگامی که شما قصد دارید در تلویزیون یک آگهی تبلیغاتی نمایش دهید چگونه می‌خواهید بدانید که تبلیغ شما موثر بوده است یا خیر. نهایتاً تخمین‌هایی از این دست خواهید داشت که چند نفر ممکن است شبکه تلویزیون مورد نظر شما را در هنگام پخش تبلیغ ببینند. این موضوع را مقایسه کنید با یک کمپین تبلیغات آنلاینی که تبلیغ‌دهنده می‌تواند به طور دقیق بداند که چند نفر تبلیغ را دیده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند و به سایت مورد نظر ما رفته‌اند، چند نفر فعالیت مورد نظر ما مثل خرید را کامل انجام داده‌اند، چند نفر در میانه راه پشیمان شده‌اند و حتی میتوان آن‌هایی را که در هر یک از این دسته‌ها قرار گرفته‌اند شناسایی کرد و تبلیغات مجزایی برای همان دسته نشان داد. حال شما با دانستن چنین اعداد و ارقامی به خوبی می‌توانید بدانید که تبلیغات شما چقدر موفقیت‌آمیز بوده است.
از اهمیت تبلیغات در فضای مجازی میتوان به گزارش های سالانه آژانس های تبلیغاتی اشاره نموده که برای افرادی که در حوزه آنلاین مشغول فعالیت هستند و یا تمایل دارند از تبلیغات آنلاین استفاده کنند نشر میشود.
تصور کنید شما قصد دارید تا بدانید چه کسانی مشتری شما هستند تا به آنها خدمات بیشتری بدهید که به یک مشتری وفادار تبدیل شوند و بدانید چه کسانی بی‌تفاوت بودند تا بخواهید تخفیفاتی قائل شوید که اولین خرید خود را انجام دهند. در هر صورت شما امکان انجام این کارها را ندارید چرا که شما نهایتاً دو سبک تراکت چاپ خواهید کرد و نمی‌دانید که مشتریان از غیرمشتریان چگونه جداسازی شوند. اما در تبلیغات آنلاین خیلی ساده می‌توانید انواع مشتریان خود را بخش‌بندی (Segmentation) کنید و برای هرکدام تبلیغ منحصر به فرد خود را ارسال کنید. حتی این دسته‌بندی می‌تواند جزئی باشد مثل این دسته کاربر: کاربری که از کمپین X به سایت ما آمده و Y ثانیه در صفحه فرود ما بوده است، به صفحه پرداخت هم رسیده اما پرداخت خود را تکمیل نکرده است.حال شما دقیق این کاربر را می‌شناسید و منحصر به فرد خودش برایش پیامی ارسال می‌کنید.
