تبلیغات اینترنتی کسب و کارهای کوچک را قادر میسازد که به خوبی دیده شوند. به تمامی تبلیغاتی که در فضای اینترنت و وب انجام میشود تبلیغات اینترنتی میگویند. به طور کلی میتوان گفت که استفاده از سایت های رایگان تبلیغاتی یکی از روش های به صرفه و نسبتاً قدیمی در زمینه بازاریابی اینترنتی می باشد.
“اینترنت دسترسی به مخاطب مورد نظر شما را در هر کجا که باشد بسیار آسان تر و ارزان تر از قبل کرده است. به جای صرف صدها یا هزاران تبلیغ تلویزیونی یا تبلیغات در صفحات زرد، می توانید فقط چند صد هزار تومان برای تبلیغات در وب سایت ها یا رسانه های اجتماعی هزینه کنید.
“همیشه تبلیغات خود را جایی منتشر کنید که مخاطبان به شما دسترسی داشته باشند تا تبلیغات شما بتواند روی افراد بیشتری تاثیر گذار باشد.”
انواع تبلیغات اینترنتی رایج
دو روش برای افزایش رشد کسب و کار شما وجود دارد:
- جذب بازدید کننده بدون صرف هزینه
- جذب بازدید کننده با صرف هزینه
اگر نمی خواهید پول تبلیغات بدهید باید مطالب مفید و رایگان در زمینه کسب و کار خود ایجاد کنید و آن ها را با نام خود در اینترنت منتشر کنید تا کم کم مردم با شما آشنا شوند و وب سایت شما به رتبه های بالای گوگل منتقل شود.
درآمدهای تبلیغات اینترنتی در آمریکا از دیگر رسانه‌ها نظیر تلویزیون پیشی گرفته و تقریباً، از برنامه‌های تلویزیونی فراتر رفته است.
روشهای انجام تبلیغات در اینترنت
- تبلیغات در گوگل
شاید به جرات بتوان گفت هدفمند ترین و مفید ترین روش انجام تبلیغات در اینترنت، است. برای انجام این روش تبلیغاتی به یک وب سایت نیاز دارید
- تبلیغات کلیکی:
شرکت هایی وجود دارند که تبلیغات شما را به صورت کلیکی در فضای اینترنت به مخاطب معرفی میکنند و بابت هر کلیک و مخاطبی که وارد سایت شما میشود، مبلغی میگیرند که خیلی به پیشرفت سایت شما کمک میکند. این سایتها دارای اعضایی هستند که در قبال دریافت مبلغی از سایت شما بازدید میکنند. به این روش تبلیغات کلیکی یا ppc گفته میشود که مخفف ” پرداخت به ازای کلیک” است.
- تبلیغات همسان کلیکی:
به دلیل مشابهت ساختار و ظاهرآنها به سایت انتشار دهنده به آنها تبلیغات همسان گفته میشود. مهمترین مزیت تبلیغات همسان این است که به دلیل مشابهت به ساختار سایت انتشار دهنده ،توسط کاربر ها نادیده گرفته نمیشود و میتواند اثر بخشی زیادی در تبلیغات آنلاین داشته باشد.
تبلیغات همسان به دو نوع عادی و ریتارگتینگ تقسیم میشود. در همسان عادی بدون محدودیت خاصی بسته به صف نمایش تبلیغ‌کنندگان، تبلیغ شما در جایگاه‌های همسان نشان داده میشود. در همسان ریتارگتینگ، تبلیغ شما به کاربرانی که حداقل یک بار از وب‌سایت شما دیدن کرده‌اند، نمایش داده میشود.
محتوای همسان شامل عنوان و عکسی جذاب است که محصول یا خدمت شما را توصیف کند. حداکثر تعداد کاراکتر مجاز برای عنوان، ۶۶ و حداکثر حجم مجاز برای عکس یک مگا بایت است. برای جذابیت بیشتر عکس، بهتر است از نوشته داخل عکس استفاده نشود.
در تبلیغات اینترنتی میتوان به راحتی اطلاعات را حذف یا اضافه کرد. همچنین در رسانه‌های برخط، امکانات بسیاری برای تجزیه و تحلیل داده‌ها وجود دارد.
- تبلیغات بنری:
تبلیغات بنری هنوز هم به عنوان یکی از پر استفاده‌ترین روشهای تبلیغاتی مطرح است. چرا که این نوع تبلیغات همیشه در معرفی و مطرح کردن نام یک برند در فضای اینترنت موثر است. با بکارگیری درست این روش تبلیغاتی و طراحی یک بنر جذاب و متقاعدکننده می‌توانید کاربران بیشتری را به سمت برند خود هدایت کنید و در نهایت به تعداد مشتریان خود بیفزایید.
در این شیوه بنر تبلیغ دهنده در یکی از اندازه های استاندارد در محلی از صفحه ی وب تبلیغ گیرنده نمایش داده میشود. وب‌سایت های تبلیغ دهنده محلهای مشخصی که معمولا بالا، کنار و پایین صفحات وبشان است را به نمایش تبلیغات بنری اختصاص میدهند. بنر به وب‌سایت تبلیغ دهنده یا صفحهای شامل توضیحات تکیملی درباره ی تبلیغ، لینک میشود.
به عبارتی بازدید کنندگان از وب‌سایت، میتوانند روی هر کدام از بنرهای تبلیغاتی که توجهشان را جلب کرده باشد کلیک کنند تا اطلاعات بیشتری درباره ی آن بدست بیاورند. بنرها اغلب به صورت فایل های گیف، فلش و چند فرمت دیگر طراحی میشوند و ممکن است تصویر ثابت یا متحرک باشد.
سرعت بازخورد گرفتن در تبلیغات برخط بسیار بالا است. آگهی‌دهنده با یکبار پرداخت هزینه میتواند بازخورد تبلیغات خود را مشاهده کند.
بنرهای فلش معمولا حجم بالاتری دارند، طراحی آنها هزینه ی بیشتری دارد و اگر اینترنت مخاطب پرسرعت نباشد ممکن است نمایش آنها با مشکل مواجه شود. در بنرهای فلش که معمولا به صورت انیمیشن هستند، ممکن است از صدا و قابلیتهای تعاملی هم استفاده شده باشد.
آی.ای بی. که موسسه‌ای امریکایی در حوزه‌ی تبلیغات است استاندارهایی را برای اندازه‌ی تبلیغات بنری مشخص کرده که در اغلب وب‌سایت‌ها از این اندازه‌ها استفاده میشود. این شیوه از متداولترین شیوه های تبلیغات اینترنتی است که البته با گسترش شیوه های جدید اندکی از سهم آن کاسته شده است. اما در ایران خیلی ها هنوز تبلیغات اینترنتی را با تبلیغات بنری میشناسند و بسیاری از وبسایتهای تبلیغ گیرنده تنها برای دریافت این نوع آگهی ها آمادگی دارند.
- رپورتاژ آگهی:
رپورتاژ آگهی یکی از شیوه های سنتی تبلیغات آفلاین است که با کمی تغییر در سبک استفاده به فضای آنلاین هم راه پیدا کرده است. پیش از این کسب و کارها برای معرفی محصول و خدمات خود به افراد، از روزنامه و مجلات خبری جهت انتشار یک متن تبلیغاتی استفاده میکردند؛ متنی که در ظاهر کاربردی و یا خبری بود، اما در باطن اشاره ای غیر مستقیم به روش رفع نیاز یا سوال مخاطب داشت.
در حال حاضر، از این روش به عنوان یکی از روشهای قدرتمند تبلیغات بومی، استفاده میشود. روشی که اصلیترین مزایای آن عبارت هستند از: افزایش آگاهی از برند، رفع نیاز مخاطب و بهبود رتبه سئو سایت. رپورتاژ آگهی یکی از روشهای موثر لینک سازی است که در مدت زمانی معمولا کوتاه تاثیر چشمگیری در بهبود سئوی سایت دارد.
در صورتی که نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی رعایت شده باشد، سیگنالی که برای موتورهای جستجو ارسال میشود، نشان از معتبر بودن سایت شما دارد، مسئله که سرانجام به بهبود رتبه سایت شما کمک شایانی میکند. اگرچه هدف اصلی از انتشار رپورتاژ افزایش ترافیک نیست، اما اگر سایت مقصد و موضوع درست انتخاب شده باشد، قطعا منجر به افزایش ترافیک سایت هم خواهد شد.
- تبلیغات بنرفیکس:
تبلیغات فیکس یا بیلبورد یکی از راه های مناسب و فوق العاده برای معرفی محصولات و خدمات شماست.تبلیغات فیکس یا بیلبورد معمولا در صفحاتی با محتوای مرتبط با کسب و کار شما و گاها در تمام صفحات سایت اعم از صفحات مرتبط یا غیر مرتبط به منظور معرفی برند شما به تمامی مخاطبان قرار داده میشوند.
استفاده از بنرفیکس برای افزایش ورودی فوق العاده، جلب توجه کاربران، معرفی خدمات و محصولات (برندینگ)، جذب مشتری هدفمند، نصب اپلیکیشن، ثبت نام در سایت، تماس از سمت مشتری ، دانلود و … بسیار مناسب میباشد.
تبلیغات فیکس باعث ارتقای رتبه در گوگل، جمع‌آوری لید یا سرنخ باکیفیت، افزایش فروش و بازگرداندن مشتری‌ها یا لیدهای ازدست‌رفته با ارائه پیشنهادات جذاب نیز میشود.
- تبلیغات لایت باکس:
لایت باکس یکی از بهترین انواع تبلیغات آنلاین با قدرت برند سازی و اثر گذاری بسیار بالا می باشد که پس از ورود کاربر به صفحه ای از وب سایت، به صورت یک بنر (با سایز مشخص ) در مرکز صفحه به کاربر نمایش داده می شود. لازم به ذکر است این نوع تبلیغات به دلیل نوع نمایش ، از پتانسیل بسیار زیادی برای جذب مخاطبین برخوردار است.
استفاده ازلایت باکس برای افزایش ورودی سریع، دریافت اطلاعات از کاربران، اطلاع رسانی ، ثبت نام در سایت، چت ، دانلود و … بسیار مناسب میباشد.
- تبلیغات پاپ آپ:
پاپ اپ به عنوان پنجره‌هایی هستند که در صفحات سایت‌های مختلف برای تبلیغات، اطلاع رسانی و موارد دیگر باز میشود. پاپ آپ‌ها معمولا به عنوان منبع درآمد برای سایت‌های مختلف محسوب میشوند. در برخی مواقع مشاهده شده است که تبلیغات پاپ آپ را به عنوان مزاحم دیده و آن را به عنوان یک عامل اخلالگر در حین کار خود تلقی میکنند.
در انتخاب این تبلیغات باید نهایت دقت را کرده زیرا در برخی مواقع کاربران به علت حجم بالای پنجره‌های بازشو دیگر به سایت مراجعه نمی‌کنند. نکته‌ی جالب دیگری که وجود دارند این است که در برخی موارد پاپ اپ‌هایی نیز وجود دارند که براثر ویروس در سایتها ظاهر میشوند و صاحبان سایتها از وجود آنها خبر ندارند.
جالب است بدانید تبلیغات پاپ آپ همیشه به عنوان مزاحم نیستند. فرض کنید به دنبال یک مطلب خاص مانند رپورتاژ آگهی هستید. سپس آن را در گوگل سرچ کرده و در یک سایت مشغول خواندن مطالب راجع به آن می‌شوید. زمانی که در حال اسکرول کردن هستید به شکل ناگهانی یک ماژول مجزا بر روی صفحه ظاهر میشود و یک کتاب رایگان را در زمینه ی مطالعه تان به شما پیشنهاد می‌دهد. این یک موقعیت فوق العاده است چیزی که به دنبال آن بودید به راحتی در اختیارتان قرار گرفت.
این یک تبلیغ پاپ آپ به موقع و هوشمندانه است با استفاده از آن کاربر دیگر نمی خواهد زمان زیادی را صرف گشتن به دنبال مطالب مورد نظرش در سایت های مختلف کند.
- تبلیغات سایدبار:
تبلیغات سایدبار یکی از راه های مناسب و فوق العاده برای معرفی محصولات و خدمات شماست. تبلیغات ساید بار معمولا در صفحاتی با محتوای مرتبط با کسب و کار شما و گاها در تمام صفحات سایت اعم از صفحات مرتبط یا غیر مرتبط به منظور معرفی برند شما به تمامی مخاطبان قرار داده میشوند. محل قرار گیری ساید بار در سمت چپ یا راست صفحه ی دسکتاپ و موبایل میباشد،این نوع تبلیغات معمولا با اسکرول موس نیز به صورت ثابت نمایش داده میشوند.
- تبلیغات محتوایی:
تبلیغ محتوا به معنای قرار دادن محتواهای در فرمت‌های مختلف در مقابل چشم مخاطبین و جلب توجه آنها است. این استراتژی به مطرح شدن محتوا و برند شما کمک میکند و باعث موفقیت آن میشود. راه‌های زیادی برای تبلیغ محتوا وجود دارد. و یکی از راه های مناسب برای معرفی و جذب مشتری در نقطه هدف می باشد. که معمولا در مقاله مرتبط با کسب و کار، خدمات، یا محصولات شما نمایش داده میشود.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، سئو، اینفلوئنسر مارکتینگ، ایمیل مارکتینگ و … . هر راهی که بتواند افراد بیشتری را متوجه محتوای شما کند، توزیع و تبلیغ محتوا نامیده میشود. تبلیغ محتوا، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا محسوب میشود و باید مدت‌ها قبل از تولید و انتشار محتوا برای آن برنامه‌ریزی کنید.
- تبلیغات آویزان:
در تبلیغات پاپ آپ معمولا از طریق کد «جاوا اسکریپت» دستور باز شدن یک صفحه ی جدید «اچ.تی.ام.ال» همراه صفحه ی اصلی صادر میشد. ممانعت از نمایش تبلیغات پاپ آپ از طرف برخی مرورگرهای اینترنتی و نوارهای ابزار باعث شد تبلیغگران راه جدیدی برای نمایش آگهی هایشان پیدا کنند.
تبلیغات آویزان در واقع نوع جدید و دیگری از تبلیغات پاپ آپ هستند که با استفاده از تکنولوژی صفحات اچ.تی.ام.ال دینامیک نمایش داده میشوند. در این نوع به‌ازای هر تبلیغ یک صفحه‌ی اچ.تی.ام.ال جدید در مرورگر باز نمیشود.
این نوع تبلیغات درهنگام باز شدن صفحه‌ی اصلی، در قالب کادری به‌صورت آویزان و شناور روی صفحه قرار میگیرند و بخشی از آن را می‌پوشانند. این نوع تبلیغات هرچند از سوی مخاطب قابل چشم‌پوشی نیستند و حتما به رویت او می‌رسند، ولی برای برخی کاربران آزاردهنده هستند.
- تبلیغات متنی:
تبلیغات متنی همانند تبلیغات بنری در صفحات وب نمایش داده می شوند. اگر در تبلیغات بنری عکس یا تصاویر متحرک، نمایش دهنده ی آگهی بود و به وب سایت هدف لینک می شد، در این نوع تبلیغات از متن برای توصیف آگهی استفاده می شود. وب سایت های تبلیغ گیرنده معمولا بخش هایی را به صورت کادر یا ستون در کنار یا میانه صفحات در نظر می گیرند و تعدادی آگهی متنی را در آنجا نمایش می دهند. آگهی متنی معمولا شامل عنوان تبلیغ و لینکی به صفحه ی تبلیغ دهنده است.
- تبلیغات ایمیلی و ویدیویی:
یکی از انواع روش های بازاریابی آنلاین است که یک پیام و تبلیغ تجاری از طریق ایمیل و یا پست الکترونیکی برای گروه زیادی از افراد ارسال میشود و تحت عنوان ایمیل مارکتینگ نام برده میشودو منجر به برقراری ارتباط بهینه با مخاطب و جذب آنها میشود. انتخاب تبلیغات ایمیلی به شما کمک میکند که بتوانید به صورت انبوه و برای تعداد زیادی از افراد ایمیل تبلیغاتی ارسال کنید و از این طریق و در یک محدوده زمانی مشخص افراد زیادی با شما و برند شما آشنا میشوند.
ویدیو تبلیغاتی: همزمان با افزایش سرعت دسترسی به اینترنت در سراسر دنیا و گسترش انتشار و مشاهده فایل های ویدئویی تسط کاربران، استفاده از این رسانه در دنیای تبلیغات در قالب آگهی ها و ویدیوتبلیغاتی ویدئویی نیز گسترش یافته است.
ویدئوهای تبلیغاتی گاهی در بالا یا کنار صفحات وب همچون بنر های تبلیغاتی نمایش داده می شوند. همچنین ممکن است ویدئو بخشی از یک بنر پیشرفته ی فلش باشد.روش دیگر نمایش آنها در جماعت های محتوایی و وب سایت های به اشتراک گذاری ویدئو مانند یوتوب است. در این حالت آگهی ویدئویی در مدت زمانی کوتاه در ابتدا، انتها یا میانه ی ویدئوی مورد نظر شما نمایش داده می شود.
مزایای تبلیغات آنلاین:
- کم قیمت تر و پر مخاطب تر است.
- قابل اندازه گیری است.
- قابل شخصی سازی کردن است.
